鲸创传媒：为什么说企业最不应该省的就是品牌策划？

有人说，品牌建设是企业发展到一定阶段的本能冲动，但在“后疫情时代”所催生的低迷经济大环境下，不妨说品牌建设更是面对恶劣竞争局面时的必然选择。

01 企业如何持续获得竞争力，拥有强大护城河？

巴菲特曾讲过，优质产品、高市场份额、有效执行和卓越管理，都不足以让企业持续获得成功。

企业行稳致远的真正护城河应该是无形资产、客户转换成本、网络经济和成本优势。

其中，“无形资产”指的就是企业所拥有的品牌、专利或法定许可，它们能让企业出售竞争对手无法效仿的产品或服务。

诚如全球公认“战略管理第一人”——迈克尔·波特在其品牌竞争优势中所提到的：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

换言之，品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争者的重要标志。而品牌策划即发掘品牌价值并高效传播，夯实受众认知的过程，既是协助企业对消费者心理的高频激发，更是对市场的持续引导，从而赋能企业放大商业价值。

02 品牌策划，如何找到对的人？

专业解决技能，敬业解决态度，职业解决长度。企业应如何务实地选择品牌策划服务、评估其价值呢？

1、看战略目标达成度。

企业的诉求是要政府支持、要市场走量、要净利润、要资金安全、要渠道健全、要员工齐心……真正的品牌策划，在达到传播品牌价值目标的同时，必须包含企业客观竞争力的提升要求，设立硬指标。

2、看真实美誉度。

与知名度相比，品牌策划公司本身的真实美誉度更为重要。高手做品牌策划，其水平在于提炼企业真实价值，围绕亮点做“筛子”和“放大镜”，并“将真话说漂亮”，从而影响目标对象的心智。

3、看品牌对实体的反作用力。

品牌一般源于企业实际，但又高于企业实际。这种高于实际的部分将形成“势能”，拉动企业提升格局、完善基础、增强竞争力。对于高阶品牌策划，其设定的形象会从企业战略需求和品牌资产出发，可细致到制度规范，令实体企业容易去趋近和靠拢，形成发展拉力。

知理者，或非执理者。脱离实际的品牌策划，会让人感觉摸不着头脑，听起来可以改天换地，实则难以落地；真正优秀的品牌策划公司，能够将企业既有的品牌资产挖掘出最大价值，进而产生实际作用。

03 “势能长城”品牌营销理论

势能强则业绩强；势能强则品牌强；势能强则人力强——作为华中领先的品牌策划服务商，鲸创传媒认为当下企业的品牌战略就是势能战略，一切品牌内容都应该围绕企业品牌接触点进行“造势”，构建势能长城才能基业长青。

鲸创传媒从视觉识别，到影视制作，从品牌战略咨询，到营销传播，以专业化的营销实操助力客户品牌走向世界，助力客户成功，服务客户涵盖：宝马中国、周黑鸭、艾格格、颜值等国内知名企业及品牌。自成立以来，鲸创传媒为超过500家客户创造收益增长累计超10亿元。

一家企业的品牌价值，往往远比其产业规模更加重要。古今中外，无数老牌企业甚至百年企业，无一不对品牌形象与品牌价值万分珍惜。对于任何一家企业而言，品牌建设将贯穿其发展全程，而与之相应的品牌策划，是助力企业逆势上扬的破浪“长风”，更是将赋能品牌一往无前的借力“好风”。