鲸创传媒，解构品牌策划的“定-跳-创-借”原则

最近，传播力权威与品牌专家王力提出了品牌策划的“定-跳-创-借”原则。结合该四字箴言，作为始终走在行业最前沿的品牌策划公司之一，鲸创传媒结合独创的“势能长城”品牌营销理论进行了解构诠释。

1、“定-跳-创-借”原则

定——品牌策划的第一要素即定位。简言之，就是你想赚谁的钱，厘清客户群体的定位。其后相当长的时间围绕这一定位展开宣传，从感官接受，到主动认知，再到互相传播。在鲸创传媒看来，如果定位过于散乱或泛泛，则不仅徒增宣传成本，同时还令客户的接受度低、排斥性强，于品牌而言极其不利。

跳——跳出产品设计和功能本身、跳出自我认知局限等，所谓“看山是山，看山不是山，看山还是山”的三重境界便是如此。鲸创传媒认为，若要将“跳”的智慧投射在互联网+时代的实践中，各种“羊毛出在猪身上，狗买单”的出圈案例同样值得思考。

创——品牌策划的核心，譬如创造最精准的广告/传播，最有创意的文化意蕴/故事，形成相应的方案与文案，以及一系列的识别系统材料。比如，鲸创传媒利用互联网及大数据构建4.0时代创意观，依托大量用户消费数据分析，建立用户认知分析库，击穿品牌认知与用户认知，实现绝对品牌塑造，用数据生产创意。

借——就是针对品牌的系列宣传计划，要规划出整个传播和效果文书。现今社会日新月异，品牌所借工具即媒体更应有所考究。在新经济、新品牌营销时代，鲸创传媒以独到的行业理解和领先的服务理念，为注重战略先行以及对品牌形象有着更高要求的客户，提供品牌战略咨询、品牌视觉识别、品牌影视制作、品牌营销传播等服务。

2、“势能长城”品牌营销理论

鲸创传媒提出，当下企业的品牌战略就是势能战略，一切品牌内容都应围绕企业品牌接触点进行“造势”，构建势能长城才能基业长青。

闻道有先后，术业有专攻。品牌策划之路、媒体传播选择适合自身品牌的才是最好的。作为一家集“战略+营销+创意”三位一体的全案服务公司，鲸创传媒结合500+的企业增长实践，全方位赋能中国企业，将品牌策划上升至企业发展战略，为企业量身定制专属策划方案，达到塑造品牌、实现增长的目的。

选择鲸创传媒，赋能品牌，让营销去“赢销”，让效果有“销果”！