如何做好品牌策划全案？鲸创传媒有话要说！

全案≈市场方案×品牌方案×传播方案，是广告公司日常作业的核心部分，但不是每家广告公司都有能力做全案。因为全案关乎企业客户对市场的整体运筹与规划，对品牌的顶层设计与架构，以及企业自身长期的布局与举措。

做全案，是对品牌策划公司综合能力的全面考察，包括对客户所处市场的理解力、对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，以及逻辑思考和解决问题的能力、战略思维、大局观、创造力和执行力等。

1、市场方案界定全案的主体和载体

在做全案之前，需要进行大量的数据分析及研究工作，如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研，以及目标用户画像、心理洞察等，即现代营销学之父菲利普·科特勒强调的STP+4P：

STP——市场细分、目标人群、产品定义；

4P——产品、价格、渠道、推广。

2、品牌方案是全案的核心

品牌——企业最大的私域流量，帮助企业将传播推广累积成为可持续的资产，令产品变成有粉丝、有内容的IP。

品牌策划公司做品牌方案，主要围绕其价值体系、视觉体系、关系体系等核心组成部分展开。

作为一家集“战略+营销+创意”三位一体的全案服务公司，鲸创传媒基于大数据洞察，整合多种创意形式，专注创新营销方式，打造“品牌全案策划”等核心业务，为企业提供从前期品牌命名、定位、设计、全球媒介、创意活动等一体的年度全案策划服务，聚焦精准用户、助力精准传播，企业无需自己的品牌策划部，即可享受专业的品牌策划服务。

3、传播方案是全案落地的关键

在列出传播方案详细的执行安排以前，通常还需要一套传播策略——

传播策略≈信息策略×媒介策略。

信息策略是“说什么？”，即向目标消费者传播什么内容、传递什么价值。

媒介策略指“在哪说？”，信息和媒介是一体的，内容决定了应该选择什么媒体，媒体也决定了其需要创作什么样的内容。

鲸创传媒根据企业品牌营销需求，定制媒介精准投放方案，让企业拥有更多品牌接触点。鲸创传媒旗下全媒体采购平台——鲸准媒，秉承“全媒融合、共创共享、赢在平台”的理念，专注全媒体营销平台创新服务，通过聚合海量、分散、多元的媒体渠道、品牌需求及创客资源，实现上下游产业链对接、资源合作，构建“合作+”生态圈。

鲸准媒平台拥有10000+主流媒体网站资源，千位明星艺人一手资源，覆盖微信公众号、新浪微博、头条号、小红书、知乎等20+主流自媒体平台，28000+优质自媒体KOL资源。同时涵盖央视及全国地方电视台，以及地铁、机场、户外LED屏等主流广告资源——打破传统媒体产业壁垒，实现多方共赢。

4、鲸创传媒：致力为客户打造更专业的品牌策划全案

虽然全案≈市场方案×品牌方案×传播方案，但是由于不同企业客户所处的行业不同、企业发展阶段不同，他们对全案的需求和要求也不尽相同。

基于服务上万家企业客户的经验积累，鲸创传媒支持根据不同行业、不同场景针对性地提炼出品牌套餐服务，为品牌曝光助力，快速提高品牌的知名度、美誉度和公信力。

鲸创传媒专注品牌增长服务，通过融合多渠道资源，打破传统媒体产业暴利、垄断、不透明的现象，有效提高媒体资源订单转化并降低对接成本，让多方合作更加便捷高效。