酒品牌为什么鲜少运用“文化”进行包装？鲸创传媒这样解释……

提及酒类产品的品牌包装，很多人都会认为中国拥有源远流长的酒文化，应该围绕这些文化来打造品牌。

事实真的如此吗？鲸创传媒指出，真正品牌文化的打造，并非来自强调产品自身的工艺、器物、产品标准这些所谓“文化”上，因为传播这些本质上还是自说自话，与消费者没有形成关联，而真正品牌文化的打造，指的是用户文化！

1、成功的酒品牌是怎么做的？

◎高端白酒品牌强调的都是品牌地位和稀缺性，试看剑南春的大唐国酒、中国三大名酒，青花郎的中国两大酱香白酒之一，泸州老窖的浓香正宗与国窖的历史品味，洋河蓝色经典的政商情怀与中国梦……而茅台之所以广受追捧，也是因其国酒地位和产品的稀缺。

◎中端白酒则喜欢围绕亲情、友情来做文章，毕竟酒的主要消费场景是聚饮。比如枝江酒的知心知己，金六福的春节回家，今世缘的成大事必有缘……

◎大众白酒相对比较单纯，通常聚焦酒所引起的情绪反应，比如老村长酒的简单快乐，江小白的青春小酒等。

可见，白酒品牌的打造，并非是像我们刻板印象认为的围绕酒文化来展开。在品牌塑造过程中，如果将宣传重心放在饮酒的器物、饮酒方式、酒的工艺与制度上，一般这样的白酒大多数都不够成功，因为这些所谓“文化”离消费者太远了。

2、真正的品牌文化打造，指的是用户文化

真正品牌文化的打造，指的是用户文化。当产品被人们所消费，人们在使用中就会赋予产品特定的意义，将产品变成社会文化的一部分。因此，品牌可以说是由社会文化、产品和消费者共同构成的。如果一个品牌要针对某一特定用户群体来策划，希望成为该群体的专属，那么品牌就要为自身构建一幅文化认同图景，需要对这一用户群体有更深层次的理解与洞察，了解他们的需求痛点。只有如此，品牌才能成为群体的共识和信仰，成为一群人的符号与图腾。

3、鲸创传媒以小成本在世界杯期间刮起红星二锅头风暴

夏季是白酒销售淡季，而白酒又与世界杯关联性弱，在观看比赛过程中消费者更倾向于啤酒及功能饮料作为饮品，并且该项目的难点聚焦在：如何以小成本与世界杯有关联性，以及该以什么样的姿态出现。

作为华中领先的品牌策划服务商，鲸创传媒以新奇、预测、胜负为信息锚点，以官方微信作为活动主阵地，搭建品牌粉丝圈，建立完善奖励机制，线上线下立体联动。

创意执行上，鲸创传媒打造了系列有益有趣的原创精品内容，例如：寻找“章鱼哥”线上竞猜、父亲节X世界杯小游戏、“章鱼哥”酒吧见面会、产品轻度二次包装、KOL带动话题炒作等。活动覆盖粉丝1000万，活动图文阅读人数达300万，获得分享转发50万次——以小成本在世界杯期间刮起红星二锅头风暴。

不仅如此，截至目前，鲸创传媒已然得到了中国移动、劲酒、海天酱油、香飘飘、周黑鸭、陌上酒店集团、艾格格、颜值等国内知名企业及品牌的青睐与认可，为超过500家客户创造收益增长累计逾10亿元。

鲸创传媒，针对性帮助更多品牌突破壁垒，打造空前热度，实现卓越“销”果！