鲸创传媒：品牌无论新老，都离不开品牌策划！

老品牌还需要品牌策划吗？作为华中领先的品牌策划服务公司，鲸创传媒给出的答案是：品牌无论新老，都离不开品牌策划！

比如以下案例所诠释的——为何有的老品牌就真的“老”了，而有些却越活越年轻？

1、何谓“老”了？

譬如有一些徒有名字的“老字号”们，已经无法和老字号该有的“传承”“匠心”等相契合。其中最典型的就是部分老字号餐饮，如某地包子老字号品牌，经营服务意识还停留在20年前，其引发的网友吐槽主要集中在三个方面：服务差、体验差、收费高……如此，如何能被消费者支持？

老品牌有理由自信，但要建立在自身蜕变升级的基础上。老品牌要想真正重获新生，还需从品牌逻辑和品牌营销层面找到答案。

2、成功的国货老品牌营销案例

提起回力鞋、飞跃鞋，大众可能更熟悉“臭球鞋”“胶鞋”这些名字。这些原本已淡出人们视线多年的廉价货品，近年来却成为欧美潮人争相购买的“尖货”，曾经售价二三十元人民币如今变成身价50欧元一双。

还有本土军绿色解放鞋，如今居然出现在Prada、Burberry等奢侈品的男装秀上。当然，他们都被国外设计师做了改良，身价早已和当初云泥之别。这些都是典型的墙内开花墙外香，换个品牌和产品操盘手，其命运便由此发生巨变。

老品牌之所以焕发新生，核心就是正确产品定位，并换个赛道打造品牌价值，抓住年轻群体，让产品有了更可靠的归属。

以回力鞋和解放鞋为例，之所以外销能推广成功，必然是因为其带有一些吸引外国人的特质。它们舒适耐穿，质量并不多逊于阿迪达斯、耐克等国际知名品牌。作为大众产品，质量层面达到要求对于企业并非难事，但不是产品质量好就一定能畅销——产品策略和品牌策略的双翼加持，才是成功的真谛。

移动互联网时代，其实给了老品牌更大的发展机遇。

3、如何升级老品牌？鲸创传媒给出思路

◎一是调整心态。

如今国货质量已经大幅提升，不逊于洋货，要敢于亮剑。

中国拥有世界最大的消费市场，老品牌有广大的群众基础。老品牌应积极梳理品牌资产，分析品牌历史价值，保留品牌核心文化。尤其是品牌特质，需要进行专门梳理，提炼出独有的价值点。

◎二是重视品牌策略。

品牌不是无缘无故存在的，也不会一劳永逸。一张白纸起家的新锐企业也可以用短短几年时间打造出一个成功品牌，如近几年的三只松鼠、元气森林、喜茶等。相比他们，部分老品牌衰败的重要原因之一是认知滞后衍生的一系列问题。

品牌的树立和口碑的积累是一个漫长的过程，远非三五天就能形成。做品牌的同时，企业也应该拿得出与之相匹配的商品。

◎三是选择合适工具。

商业有规律，做事有方法，选择合适的工具才是王道。

信息透明，消费者不容易被诱导了……这些是事实，但商业本质不会变。产品带来更好体验感、品牌带来更多优越感，这些与是不是老品牌、老字号没有必然关系。相反，走心的老品牌反而会因为出色的产品力更为加分。

老品牌并没有失去这个时代，而是需要重新审视，改变观念，基于品牌、升级产品、重新上阵。鲸创传媒秉承“让营销去赢销，让效果有销果”的践行标准，基于大数据洞察，整合多种创意形式，专注创新营销方式，以“品效合一、营销转化”为生命线和竞争力，为中国企业360°全方位赋能，达到塑造品牌、实现增长的目的。选择鲸创传媒，为品牌发展缔造华丽转身！