鲸创传媒：这个品牌22年来首次更换LOGO，用意何在？

公司标识（LOGO）是伴随着人类文明和现代经济的发展而出现的，它不仅是一种简单的符号，而且承载着企业的无形资产，更是一种企业综合信息传递的载体。在当下的品牌时代，任何一家伟大的企业，都有着一个家喻户晓的LOGO。

2021年12月18日，22岁的蒙牛发布官方消息，宣布正式更换LOGO，并启动全球品牌升级战略。这一品牌22年来首次更换LOGO，到底有何深意？跟随专业品牌整合营销公司——鲸创传媒的视角，一探究竟。

1、通过LOGO让品牌更显亲和、现代、开放和国际化

据鲸创传媒调查总结，近年来，不少品牌LOGO的设计风格都开始趋向现代化、扁平化，包括一些国际化奢侈、时尚品牌亦是如此，颇有几分大道至简的意味。

同样，蒙牛也贯彻了这一思路：相比旧LOGO，新LOGO在舍去了拼音字母的同时，图形组合面积占比增大，笔画也变得更为柔滑延伸，多了几分灵动感，不仅加强了辨识度，视觉效果也更为集中。右边部分则保留了原本的毛笔字体，并将字体整体放大，重点突出了“蒙牛”二字。

关于视觉主色，虽然还是我们熟悉的草原绿，但鲸创传媒注意到“此绿有深意”！那就是将此前基本色使用的“361C”的绿色色号更改成了“7481C”。据了解，这是其通过对全球消费者的市场调研得出的结论，蒙牛尊重消费者的选择对此做出的调整，意在充分体现其“消费者第一”的核心价值观。

值得关注的是，其新LOGO是由曾设计出苹果公司LOGO的Rob Janoff亲自操刀，这也是他第一次与中国知名消费品牌合作。并且将其最擅长的“人文情怀”与“黄金分割”一以贯之。

一方面，新LOGO以中国文字为骨，以内蒙古大草原为魂，最大程度保留了原有的图文结构和基本色调，延续消费者的主要情感要素。更加凸显了“牛角”“母亲河”和“绿色大草原”等极具中国特色和蒙牛特点的元素，总体更显亲和、现代、开放和国际化。另一方面，Rob Janoff还融入了黄金分割比例的巧思，使LOGO整体极具和谐的视觉美感。

在鲸创传媒看来，升级后的LOGO，视觉效果整体变得简洁、年轻、国际化，既契合了当前数字化传播的大环境，也与蒙牛近几年的全球化布局一脉相承。

2、为什么说LOGO是品牌的图腾与点睛之笔？

从鲸创传媒的专业视角出发，企业形象的运作是一个系统工程，其中，LOGO是这个系统工程中的基础要素，是视觉传达的核心，它集中、形象地代表着企业的观念、经营的内容和产品的特质，是企业经营理念具体呈现。

LOGO设计就是把以上诸多要素浓缩，形成一个直观、概括具有美学价值的符号，让观众第一眼就能感知到它所要传达的内涵，形成品牌专属记忆点。

因此，鲸创传媒在为客户品牌设计LOGO时，思考的已不仅仅是一个视觉图形，而是全面融会贯通该客户品牌的文化性、观念性、形象性和审美性，以期尽善尽美、丝丝入扣达成LOGO所承担的使命。鲸创传媒汇聚业内顶级品牌策划人，多个作品荣获德国红点奖等全球知名奖项，用心造就“鲸”喜、作品述说“鲸”艳、经验考证“鲸”准。

不仅如此，鲸创传媒作为华中地区领先的品牌创意机构，专注为中国本土企业提供全面的品牌整合传播解决方案，打造服务、资源、资本三位一体的企业赋能体系，以专业化营销实操助力客户品牌走向世界。